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手环市场崩溃:昔日巨头Jawbone彻底退市改行求生

2017/2/5 9:36:06      点击:

手环市场崩溃:昔日巨头Jawbone彻底退市改行求生

腾讯科技讯 在过去半年中,穿戴设备市场被浓浓的雾霾所笼罩,一家接一家公司停止运营,或是停止了升级产品。日前外媒传出一个糟糕的消息,昔日两大运动手环巨头的美国Jawbone公司,将彻底退出普通手环市场,转而生产医疗用品。

之前,Jawbone已经陷入了严重困境中,由于对外寻求转让资产未果,该公司只能重新寻找资金转型求生。已经有一些市场传言称Jawbone将会退出手环市场。

周五美国科技媒体引述消息人士称,Jawbone证实将退出消费者手环市场,目前瞄准了利润率较高的运动医疗用品,主要销售给医生或者医疗机构(设备可用于患者)。

过去,Jawbone曾长期销售UP品牌的运动手环,早期市场上销售的价格还相当高昂。消息人士称,Jawbone将放弃这些产品。

未来,Jawbone将会面向专业医疗机构推出一种硬件和长期服务捆绑的模式,换言之,Jawbone将会进入专业级市场。

为了这一转型计划,Jawbone仍在四处寻找资金注入,其中包括一些医疗行业的企业。从诞生到现在,Jawbone一共获得了将近十亿美元的风险投资,投资人包括安德森霍洛维茨、Kleiner Perkins、摩根大通等,但是大部分资金已经被浪费在了发展前景渺茫的手环领域。

之前也有消息称,公司也已经放弃了运动手环项目。不过在手环市场,微软手环销量不大,影响力十分微弱。

穿戴设备市场主要有两大板块,分别是运动手环和智能手表。不过越来越多的数据和信息证明,这一市场的前景并不想过去想象的那么大。IDC数据显示,手表的销量三季度出现了七成暴跌,不过到了四季度,其销售止跌企稳。

公司已经宣布,将停止智能手表产品线的刷新。另外,去年诸多大企业并未推出智能手表新品。更令人震惊的是,智能手表的先驱型企业Pebble突然停止了运营。

之前有媒体指出,穿戴设备市场基本死亡,未来可能会有少数的大企业继续生存,主要是苹果手表和Fitbit。

Fitbit和Jawbone曾经是手环市场两大竞争对手,但是Jawbone逐步没落,Fitbit则成功上市,该公司还收购了Pebble的软件资产,准备未来向智能手表领域延伸。

然而本周,Fitbit公布了去年四季度的财报,其销售收入未达华尔街预期,并且出现亏损。公司高管称业务出现了暂时的衰退。Fitbit表示未来将把更多的资源投入到智能手表中,他们也宣布了占员工人数6%的裁员计划。

运动手环和智能手表市场的衰落,其实并不出乎意料。诸多的民调显示,消费者对于穿戴设备出现了五分钟热度,但是这些设备并未提供长期佩戴和使用的价值。

智能手表被认为重复了智能手表的太多功能,在佩戴手机的背景下,手表成为了累赘的设备,被厂商一厢情愿地推向市场。

运动手环的最大问题,是功能太过单调(手环不具有操作系统),长期可玩性不强,在新鲜热度过去后同样被消费者抛弃。去年美国权威的《消费者报告》进行了一项跟踪民调,结果发现九成的运动手环买家,在佩戴一年后就已经停用了手环。

对比跟踪也显示,佩戴手环的民众在减肥效果方面,还不如没有购买手环的群体。(综合/晨曦)

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